Управління міжнародною рекламною діяльністю в умовах глобалізації
Дата
2023
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Актуальність теми. В сучасних умовах, коли рівень конкуренції між компанія доволі високий, стає актуальною проблема інформування споживачів про діяльність, товари і послуги, що надає компанія. В такому випадку, реклама є ефективним інструментом, що дозволяє вплинути на вибір споживача, збільшити збут та охопити більшу частку ринку.
Об’єктом дослідження є процес управління рекламною діяльністю.
Предметом дослідження є теоретико-методичні підходи та практичні аспекти організації міжнародної рекламної діяльності при виході на зовнішній ринок в умовах глобалізації.
Метою магістерської кваліфікаційної роботи є розробка рекомендацій та пропозицій щодо управління міжнародною рекламною діяльністю підприємства при виході на зовнішній ринок в умовах глобалізації.
Завдання, які вирішувалися в ході написання магістерської кваліфікаційної роботи:
- дослідити теоретико-методологічні основи управління рекламною діяльністю в умовах глобалізації;
- показати сутність та еволюцію реклами;
- надати характеристику функціям реклами при виході на зовнішній ринок;
- визначити міжнародні засоби поширення реклами;
- проаналізувати процес рекламної діяльності при відкритті міні-кондитерської «Смаколики»;
- надати економічну оцінку доцільності відкриття міні-кондитерської «Смаколики»;
- проаналізувати середовище для проведення рекламної діяльності при створенні міні-кондитерської «Смаколики»
- удосконалити управління міжнародною рекламною діяльністю в умовах виходу на зовнішній ринок;
- обрати рекламну стратегію для підприємства;
- розробити заходи щодо створення позитивного іміджу підприємства.
В ході дослідження використовувались загальні та специфічні наукові методи: системний аналіз та синтез, узагальнення результатів, статистичні, порівняння.
Апробація результатів магістерської роботи. Результати виконання магістерської кваліфікаційної роботи були оприлюднені на IV Міжнародній науково-практичній онлайн-конференції студентів, аспірантів і молодих вчених «Сучасний менеджмент: виклики та можливості». (м. Київ, НУБіП України, 25-26 жовтня 2023 р.).
Опис
Ключові слова
управління, реклама, підприємство, ринок, розвиток, стратегія, management, advertising, enterprise, market, development, strategy, werbung, unternehmen, markt, entwicklung, strategie
Бібліографічний опис
Михайлевський Т.А. Управління міжнародною рекламною діяльністю в умовах глобалізації : дипломна робота ... магістра : 073 «Менеджмент» / Михайлевський Т.А. - Київ, 2023. – 65 с.