Управління маркетинговою діяльністю підприємства

Abstract

Кваліфікаційна робота складається із 80 сторінок, 8 рисунків, 5 таблиць, 53 використаних літературних джерел і додатків. Метою роботи є вивчення теоретичних засад, аналіз практики та розробка рекомендацій щодо ефективного управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах сучасного ринку. Об'єктом роботи є маркетингова діяльність ТОВ «АТБ-маркет» як провідного підприємства роздрібної торгівлі в Україні. Предметом роботи є процеси управління маркетинговою діяльністю підприємства, що забезпечують підвищення його конкурентоспроможності та адаптацію до змін ринкового середовища. Сучасні підприємства функціонують у мінливому середовищі, де технологічні зміни, зміни споживацьких уподобань і глобалізація економічних процесів вимагають від бізнесу нових підходів до маркетингу. Зростає потреба не лише в адаптації до поточних умов, а й у вмінні передбачати ринкові тренди, що дозволяє підприємствам підтримувати свою конкурентоспроможність у довгостроковій перспективі. Маркетинг відіграє ключову роль у формуванні та підтримці позитивного іміджу бренду, побудові ефективної комунікації зі споживачами, а також у розвитку інноваційних продуктів і послуг, що відповідають очікуванням цільової аудиторії. Ефективне управління маркетинговою діяльністю сприяє підвищенню прибутковості та стійкості підприємства, створює додаткову вартість для споживачів і допомагає зміцнити позиції компанії в умовах постійної ринкової конкуренції.