Соціально-психологічний вплив маркетингової діяльності на поведінку споживачів

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота на тему: «Соціально-психологічний вплив маркетингової діяльності на поведінку споживачів» зосереджена на аналізі продукції та створенні маркетингових стратегій для аграрних підприємств, зокрема на прикладі ТОВ «НВЦ «Форель», що спеціалізується на розведенні та вирощуванні цінних видів риб в Україні. Дослідження орієнтується на вивчення специфіки життєвого циклу продукції та його ролі у визначенні стратегій просування та позиціонування. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 79 сторінок друкованого тексту, містить 36 рисунків, 6 таблиць, 8 додатків та 50 джерел. У першому розділі було розглянуто фактори впливу на поведінку споживачів. Другий розділ присвячений аналізу діяльності підприємства ТОВ «НВЦ «Форель», що спеціалізується на вирощуванні, переробці та реалізації рибної продукції. У третьому розділі розроблено пропозиції щодо вдосконалення маркетингових процесів у діяльності ТОВ «НВЦ «Форель», завдяки плануванню та покращенню існуючого бренду. Ця наукова робота використовує міждисциплінарний підхід, поєднуючи дослідження маркетингу, психології, соціології та дотичних сфер управління бізнесом. Вона фокусується на різних інструментах, які використовуються для впливу на споживача. Найбільше уваги приділяється технологіям, що можуть створити споживчі уподобання та певні поведінкові моделі. Для написання роботи було використано наукову літературу, звіти Державної служби статистики України, внутрішні документи діяльності підприємства, книги та огляди ринку, що разом складають 50 використаних джерел. Маркетингова діяльність, формуючи вподобання та змінюючи споживчу поведінку, може порушувати етичні питання щодо використання свідомого впливу на людину та його наслідків для суспільства. На фоні цього відбувається зростання споживчої свідомості та виникнення певного скепсису до роботи маркетологів. Актуальність теми зумовлена тим, що вплив на вибір здійснюється шляхом трансформації сприйняття клієнта та формування нових або заміну вже наявних споживчих звичок. Важливим завданням є дослідження наслідків такої діяльності, визначення змін емоцій та поведінки людей під різними впливами, їх наслідків та ефективності. Також цінним аспектом є виокремлення найкращих підходів для досягнення цілей бізнесу, враховуючи при цьому потреби людей і майбутнє суспільства. Мета роботи: здійснити аналіз соціально-психологічного впливу в маркетинговій діяльності та визначити наслідки на поведінку і почуття споживача. Важливим аспектом цієї роботи є адаптація класичних теорій впливу під невелике агропромислове підприємство України в сучасних складних умовах військового стану.