Організація реклами в інтернеті

Abstract

Магістерська робота на тему: «Організація реклами в інтернеті» викладена на 62 сторінках друкованого тексту, включає 6 таблиць, 9 рисунків, 2 додатки та 31 використане джерело. Метою роботи є узагальнення теоретичних основ та розробка практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності організації реклами в інтернеті для ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: ✓ розкрито теоретичні аспекти інтернет-реклами, її сутність, функції та ключові канали; ✓ проаналізовано переваги й недоліки основних інструментів інтернет-реклами та визначено показники для оцінки їх ефективності; ✓ проведено аналіз маркетингової діяльності ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен», включаючи оцінку ефективності рекламних кампаній; ✓ запропоновано заходи з підвищення ефективності інтернет-реклами, зокрема через впровадження інноваційних інструментів; ✓ здійснено оцінку економічної ефективності запропонованихзаходів. Об’єктом дослідження є процес організації інтернет-реклами на ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен». Предметом дослідження є маркетингові інструменти та стратегії, які використовуються для організації інтернет-реклами. У процесі роботи використовувалися такі методи дослідження: абстрактно-логічний (для аналізу теоретичних основ і формування висновків), економіко-математичний (для оцінки ефективності запропонованих заходів), порівняльний (для аналізу рекламної діяльності інших компаній), а також методи аналізу та синтезу. Інформаційною базою дослідження слугували офіційні статистичні дані, матеріали компанії ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен», законодавчі акти України, наукові праці вітчизняних і зарубіжних авторів, а також практичні кейси інших компаній. Структура роботи складається зі вступу, трьох розділів основної частини, висновків та списку використаних джерел. У першому розділі досліджено сутність інтернет-реклами, її функції, особливості каналів просування, а також сучасні показники оцінки її ефективності. У другому розділі проаналізовано маркетингове середовище та господарську діяльність ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен», розглянуто особливості проведених рекламних кампаній, їх сильні та слабкі сторони. У третьому розділі запропоновано заходи щодо вдосконалення інтернет-реклами ПрАТ «Київська кондитерська фабрика «Рошен», зокрема впровадження інноваційних інструментів, і надано економічну оцінку їхньої ефективності.