Діагностика конкурентоспроможності підприємства та його продукції на внутрішньому ринку «Яготинське»

Abstract

Актуальність обраної теми: У сучасній українській економіці конкуренція між місцевими підприємствами зросла та стала ще більш інтенсивною. Тому керівники українських підприємств постійно шукають нові шляхи підвищення конкурентоспроможності. На даний момент підприємства та організації створюють нові види товарів і послуг, запускають нові бізнес-моделі та визначають пріоритети потреб клієнтів, щоб процвітати в конкурентній боротьбі. Це досягається шляхом вивчення ринку, збору необхідних даних, створення планів розвитку ринку та оновлення політики фірми. Оскільки це запорука досягнення високих і стабільних прибутків, а також забезпечення життєдіяльності підприємства, його економічної безпеки та стабільного розвитку, розгляд сутності конкурентоспроможності підприємства є важливим як для окремих товаровиробників, так і для країни. економіка в цілому. Зважаючи на це, вітчизняні виробники прагнуть задовольнити потреби ринку, максимізувати прибуток і збільшити продажі, збільшити свою частку ринку як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку, гарантувати необхідний рівень якості та ціноутворення виробленої продукції, впроваджувати нові технологічні процеси та оновлювати техніку. Кожен бізнес мав справу з проблемою визначення ступеня конкуренції в поточному середовищі створення та розвитку ринкових відносин, щоб зміцнити свою конкурентну позицію та надати корисні вказівки для розвитку. Першим кроком у створенні стратегічних варіантів посилення конкурентної позиції компанії є оцінка її конкурентоспроможності. Об’єктивною вимогою для успішної діяльності організації на ринку є оцінка її конкурентоспроможності, яка дає їй змогу виявити приховані потенційні можливості та покращити свою діяльність максимум до чотирьох, визначивши свої сильні та слабкі сторони. Отже, стан вітчизняних підприємств, які змушені реагувати на ринкові зміни запровадженням нових методів та способів підвищення власної конкурентоспроможності, підтверджує важливість обраної теми, яка присвячена труднощам підвищення конкурентоспроможності підприємств. Мета дослідження: полягає у діагностиці конкурентоспроможності підприємства та його продукції на внутрішньому ринку на прикладі ТМ «Яготинське». Поставлені завдання: характеризувати сутність конкурентоспроможності продукції підприємства; проаналізувати показники та методи оцінки конкурентоспроможності підприємства та його продукції; проаналізувати методичні підходи аналізу факторів впливу на конкурентоспроможність продукції; характеризувати ТМ «Яготинське» та стан ринку молочної продукції в України; проаналізувати конкурентоспроможність підприємства ТДВ "Яготинський маслозавод" та його продукції на ринку; розробити шляхи покращення конкурентоспроможності на підприємстві; розрахувати бюджет рекламної компанії для сегментів що мають меншу реалізацію. Предмет дослідження: конкурентоспроможність та її оцінка по відношенню до підприємства та його продукції, проведення оцінки конкурентних переваг по відношенню до конкурентів. Об’єкт дослідження: продукція ТМ «Яготинське». Методи: Проведення аналізу зовнішнього середовища підприємства буде реалізовано такими методами як: SWOT-аналіз PEST-аналіз, для проведення діагностики конкурентоспроможності продукції буде застосовуватись комплексний метод оцінки бальною шкалою який буде поєднувати якісні та цінові показники порівняння із конкурентами, для проведення діагностики конкурентоспроможності підприємства буде застосовуватись розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності на основі теорії ефективної конкуренції що буде розраховуватись за визначеннями показників ефективності окремих видів діяльності підприємства. Структура роботи: основна частина сорок вісім сторінок, використано п’ятдесят сім літературних джерел, використано одинадцять таблиць, використано тринадцять рисунків, використано сорок сім джерел літератури.