Стратегія виходу підприємства на зовнішній ринок

Abstract

Актуальність теми. У сучасних умовах глобалізації та посилення міжнародної конкуренції вихід підприємства на зовнішній ринок стає важливою складовою його стратегічного розвитку. Зовнішньоекономічна діяльність відкриває для підприємств нові можливості – розширення ринків збуту, підвищення рівня прибутковості, залучення іноземних інвестицій, удосконалення технологій та підвищення конкурентоспроможності продукції. Стратегія виходу на зовнішній ринок є системою довгострокових управлінських рішень, спрямованих на забезпечення ефективної інтеграції підприємства у світове економічне середовище. Вона визначає напрями, форми, методи та етапи освоєння закордонних ринків з урахуванням внутрішніх ресурсів підприємства, ринкових умов і потенційних ризиків. Метою обґрунтування теоретичних та методичних підходів та розробка практичних рекомендацій щодо формування ефективної стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки. Для досягнення поставленої мети були визначені такі основні завдання:  узагальнити сутність стратегії виходу підприємства на зовнішній ринок;  визначити класифікацію стратегій виходу підприємства на зовнішній ринок;  запропонувати методичні підходи щодо оцінки ефективності розробки стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки;  проаналізувати фінансові результати діяльності підприємства;  оцінити потенціал підприємства для виходу на зовнішній ринок;  визначити аналіз фінансових результатів діяльності підприємства;  запропонувати напрями удосконалення маркетингової діяльності підприємства; розробити стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки з використанням цифрових інновацій. Об’єктом дослідження є процес формування стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних та практичних аспектів формування стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки. Методи дослідження: аналізу та синтезу, аналізу ключових показників, абстрагування та узагальнення, історичний, статистичний аналіз, порівняльний, графічний, SWOT-аналіз та PEST-аналіз. Наукова новизна. Отримали подальший розвиток шляхи розробки стратегії виходу підприємства на зовнішні ринки в умовах сучасних ризиків. Апробація результатів магістерської роботи. Результати виконання магістерської кваліфікаційної роботи були оприлюднені на VІ Міжнародній науково-практичній онлайн-конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «Сучасний менеджмент: виклики та можливості». (м. Київ, НУБіП України, 04 листопада 2025 р.).