Організація маркетингових досліджень на ринку молока та молочної продукції

Abstract

Магістерська робота на тему: «Організація маркетингових досліджень на ринку молока та молочної продукції» викладена на 85 сторінках друкованого тексту, включає 23 таблиць, 14 рисунків та 52 використаних джерел. Актуальність теми. Удосконалення процедури проведення маркетингового дослідження потреб покупців на споживчому ринку обумовлена постійним розвитком цієї сфери – будуються нові заводи, збільшуються ринкові частки основних гравців, а також систематичною зміною й збільшенням асортиментів пропонованої продукції, модифікацією вже існуючої продукції. Перераховані вище тенденції сприяють розвитку практики використання маркетингових досліджень у діяльності підприємств, тому що вони допомагають оцінити поточні потреби споживача, спрогнозувати зміну в перевагах на короткостроковий період. Таким чином, ґрунтуючись на маркетинговому дослідженні, підприємство має можливість формувати свої асортименти відповідно до переваг споживачів і формувати максимально ефективну політику продажів. Метою роботи є вдосконалити процес планування та організування маркетингових досліджень потреб споживачів на продукцію ПрАТ “Звенигородський сироробний комбінат” для розробки ефективної програми маркетингової діяльності та розширення ринків збуту по території України. Для її досягнення були поставлені і вирішені такі задачі: – теоретичні основи маркетингових досліджень; – аналіз ефективності маркетингових досліджень; – напрямки удосконалення планування та проведення маркетингових досліджень; – розглянути організаційно-економічну характеристику підприємства; – оцінити ефективність маркетингової діяльності на підприємстві; – запропонувати шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень на підприємстві. Об'єкт дослідження дипломної роботи - ринок молока та молочної продукції на ПрАТ «ЗСК». Предмет дослідження дипломної роботи – сукупність теоретичних та практичних основ організації маркетингових досліджень на ПрАТ «Звенигородський сироробний комбінат». При проведенні дослідження використано такі методи: теоретичні та методологічні основи дослідження, наукові розробки вітчизняних та закордонних вчених з проблем маркетингу, конкуренції, стратегічного управління, законодавчі і нормативні акти України, роботи фахівців по досліджуваній темі.