Організація маркетингових досліджень на підприємстві

Abstract

Актуальність теми. Сучасні умови функціонування ринку спиртової та лікеро-горілчаної продукції характеризуються посиленням конкуренції, високим рівнем регуляторного впливу, зміною споживчих переваг та зростанням вимог до прозорості виробництва й якості продукції. Для підприємств галузі, зокрема ТОВ «ЛВН Лімітед» (Nemiroff), маркетингові дослідження стають інструменто підвищення ефективності управління, обґрунтування ринкових рішень оптимізації асортиментної політики та адаптації до глобальних ринкови тенденцій. Тому удосконалення організації маркетингових досліджень є важливим завданням, що визначає конкурентоспроможність підприємства та його стратегічний розвиток. Ступінь наукової розробленості теми. Теоретичні підходи до організації маркетингових досліджень представлені у навчальних посібниках Мартинович Н., Горника В., Бойченко Е., Безуглої Л., Ільченко Т., Юрченко Н., Квятко Т., Мандич О., Барабанової В., Данченко О., Дзюби Т.. Автори систематизують методи збору та аналізу інформації, розкривають сучасні підходи до формування інформаційної бази, інструменти кількісних і якісних досліджень та особливості їх застосування у різних галузях. Окремий напрям формують праці, присвячені цифровізації маркетингових комунікацій та онлайн- досліджень. Зокрема, Окландер М. та Окландер Т. аналізують тенденції розвитку онлайн-панелей і цифрових спільнот, тоді як Лойко Є. та інші автори досліджують цифрове середовище та зміни у поведінці споживачів під впливом діджитал-технологій. У контексті ринку міцного алкоголю важливими є аналітичні огляди Mordor Intelligence, Future Market Insights, Grand View Research, Just-Drinks, Market.US, а також статистичні дані Statista щодо глобальних трендів, структури попиту та позицій провідних брендів. Узагальнюючи, варто зазначити, що тематика маркетингових досліджень у сфері міцних алкогольних напоїв є достатньо опрацьованою у світовій та національній літературі. Водночас питання організації та удосконалення маркетингових досліджень безпосередньо на підприємствах алкогольної промисловості, зокрема у компанії ТОВ «ЛВН Лімітед» (Nemiroff), потребує подальшого поглиблення з урахуванням сучасних викликів6 цифровізації, трансформації каналів збуту та зміни структури споживацького попиту. Мета дослідження – обґрунтувати теоретичні засади та розробити практичні рекомендації щодо удосконалення організації маркетингових досліджень на підприємстві ТОВ «ЛВН Лімітед» (Nemiroff). Для досягнення мети поставлено такі завдання: ивчити теоретичні засади маркетингових досліджень та їх галузеву специфіку в спиртовому аграрному виробництві. роаналізувати основні тенденції ринку спиртової та лікеро-горілчаної продукції в Україні та світі. ослідити комплекс маркетингових досліджень на підприємстві ТОВ «ЛВН Лімітед». цінити стан та ефективність організації маркетингових досліджень на підприємстві. изначити проблеми та пріоритетні напрями вдосконалення маркетингових досліджень. озробити практичні рекомендації щодо удосконалення маркетингової інформаційної системи. ровести економічну оцінку результативності запропонованих заходів. Об’єкт дослідження – діяльність підприємства ТОВ «ЛВН Лімітед» Предмет дослідження – процеси, інструменти та методи організації маркетингових досліджень на підприємстві, а також їх вплив на управлінські та ринкові результати. Методи дослідження. У роботі застосовано: аналіз і узагальнення літературних джерел, економіко-статистичний аналіз, конкурентний аналіз, SWOT- та PEST-аналіз, експертні оцінки, методи економічного обґрунтування ефективності, графічні та компаративні методи.