Маркетинговий менеджмент підприємства

Abstract

У сучасних умовах маркетинговий менеджмент набуває особливої актуальності як система стратегічного управління, орієнтована на формування, підтримку та розвиток стійких конкурентних переваг підприємства. З огляду на зростання ролі споживача як активного учасника ринку, ефективне управління маркетинговою діяльністю стає ключовим чинником досягнення високої ринкової ефективності, адаптації до змін зовнішнього середовища та реалізації довгострокової бізнес-стратегії. Маркетинговий менеджмент охоплює не лише просування товарів і послуг, а й аналіз ринку, побудову бренду, управління комунікаціями, цінову політику та взаємодію з клієнтами. Усі ці компоненти потребують чіткої координації та гнучкості в прийнятті управлінських рішень. Особливої актуальності маркетинговий менеджмент набуває в умовах цифрової трансформації економіки, розвитку e-commerce, підвищених вимог до персоналізації послуг і зростання ролі даних у прийнятті рішень. Зміни у поведінці споживачів, прискорення темпів технологічних змін, загострення конкуренції та динаміка ринкових трендів вимагають від підприємств не лише оперативності, а й стратегічної далекоглядності. Ефективний маркетинговий менеджмент стає інструментом виявлення нових можливостей на ринку, побудови довготривалих відносин з клієнтами та забезпечення адаптивності бізнес-моделі. Теоретичні та практичні аспекти маркетингового менеджменту підприємства досліджували такі учені, як: О.Ю. Араспанова, Т.І. Балановська, Є.О. Балацький, О.І. Вікарчук, М.В. Волкова, В.В. Восколупов, О.М. Гавриш, Т.В. Ільченко, І.О. Кошова та ін. Ознайомлення з опублікованими працями, присвяченими дослідженню теоретичних та практичних аспектів маркетингового менеджменту підприємства, підтверджує актуальність вибраної теми дослідження. Мета і завдання дослідження. Метою бакалаврської кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингового менеджменту підприємства. Відповідно до мети визначені наступні завдання дослідження: - розглянути поняття маркетингового менеджменту у підприємстві; - навести особливості системи маркетингового менеджменту у підприємстві; - охарактеризувати підходи до оцінювання маркетингового менеджменту у підприємстві; - навести загальну характеристику підприємства; - провести аналіз маркетингового середовища підприємства; - здійснити оцінювання маркетингового менеджменту підприємства; - запропонувати інновації у систему маркетингового менеджменту підприємства; - навести приклади зарубіжного досвіду здійснення маркетингового менеджменту підприємства. Об’єктом дослідження є процес маркетингового менеджменту на підприємстві. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти маркетингового менеджменту підприємства. Поглиблені дослідження здійснено на матеріалах ПрАТ «Оболонь» м. Київ. Методи дослідження. Методологічною основою бакалаврської кваліфікаційної роботи є комплексний підхід, діалектичний метод наукового пізнання, фундаментальні наукові праці та розробки українських і зарубіжних вчених у теорії маркетингового менеджменту підприємства. Для досягнення поставленої у бакалаврській кваліфікаційній роботі мети були використані такі загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: дедукції – при побудові структури роботи в логічному взаємозв’язку і вивченні предмета загалом, єдності та взаємозалежності його окремих складових частин; індукції – при формуванні загальних висновків до проведеного дослідження; абстрактно-логічний та синтезу – при уточненні тлумачень категоріального інструментарію обраної теми дослідження; табличний та графічний – для аналізу та оцінки інформації. Інформаційною базою бакалаврської кваліфікаційної роботи є нормативно- правові акти України, українські та зарубіжні інформаційні джерела, річні звіти та первинна документація ПрАТ «Оболонь», а також результати власних спостережень.