Формування медіаобразів політичних лідерів під час виборчих кампаній в українських ЗМІ: маніпулятивні технології

Abstract

Обґрунтування вибору теми дослідження. Тема дослідження обрана через поєднання декількох взаємопов’язаних причин. По-перше, виборчі кампанії традиційно є моментом максимального інтенсивного виробництва та трансляції образів політичних акторів, а у цифрову епоху ці процеси значно посилилися через соціальні мережі, месенджери й алгоритмічні платформи, що створює нові умови та інструменти для маніпуляцій і цілеспрямованого впливу. По-друге, Україна останніми роками стала полем інтенсивної інформаційної конкуренції й гібридної війни: медійні наративи безпосередньо впливають на політичну легітимність, мобілізацію виборців і національну безпеку. Організовані дезінформаційні кампанії (зокрема зовнішні) демонструють масштабну координацію ботів, фальшивих акаунтів і мереж, які активно впливають на виборчий дискурс і образи лідерів. Маніпулятивні технології (боти, троли, evidence-collages, deepfakes, таргетовані дезінформаційні кампанії) підривають інформаційну екосистему і можуть впливати на поведінку виборців, знижувати довіру до інституцій і результатів виборів. По-третє, використання алгоритмів для посилення емоційного або конфліктного контенту, а також поява ШІ-інструментів (deepfake, генеративні тексти) змінюють тактику впливу й потребують оновлення методологій дослідження і протидії. Адже цифрові платформи змінили правила «гри»: алгоритмічне підсилення, меметизація, швидкість поширення і персоналізація повідомлень дають змогу як формувати позитивні, так і штучно створювати негативні образи за короткий термін. Це породжує нові маніпулятивні техніки – від таргетованої мікрокомунікації до автоматизованого просування емоційно зарядженого контенту і використання генеративних інструментів для фальсифікації або масового виробництва матеріалів. Мета дослідження – з’ясувати особливості формування медіаобразів політичних лідерів у вітчизняному медіапросторі під час виборчих кампаній та виявити специфіку застосування маніпулятивних технологій у журналістських матеріалах, які впливають на сприйняття аудиторією політиків і визначення політичних преференцій виборців. Об’єкт дослідження – медіаобраз політичного лідера в журналістських матеріалах Предмет дослідження – маніпулятивні технології формування медіаобразу політичних лідерів у ЗМІ під час виборчих кампаній в Україні. Методи дослідження. Тема дослідження поєднує кілька міждисциплінарних напрямів – медіастудії, політична комунікація, журналістика, кібербезпека, штучний інтелект, соціологія виборчої поведінки тощо. Така мультидисциплінарність спровокувала комплексний підхід до вибору методології дослідження. Зокрема, застосовано низку загальнонаукових (аналіз, синтез, узагальнення та ін.) і спеціальних методів: контент-аналіз матеріалів традиційних ЗМІ (теми, фрейми), big-data аналіз соціальних мереж (ідентифікація ботів/тролів, мережевий аналіз), кейс- дослідження значущих скандалів/кампаній тощо. Така інклюзія кількісних і якісних методів дозволила пояснити загальні практичні закономірності й глибинні механізми маніпуляції. Також було використано метод систематизації та класифікації для впорядкування даних про особливості різних медіаманіпуляцій, системний аналіз – для оцінки вагомості і впливу різних медіаобразів на імідж політиків. Структура роботи. Робота складається із вступу, трьох розділів, поділених на підрозділи, висновків, списку використаних джерел (всього – 115 найменувань). Загальна кількість сторінок – 106, з них основного тексту – 84 сторінок.