Реструктуризація аграрного бізнесу на основі маркетингу

Abstract

Тема: «Реструктуризація аграрного бізнесу на основі маркетингового підходу». Кваліфікаційна робота: 72 с., 4 рис., 29 таблиць, 63 джерел. Об’єкт дослідження – процеси функціонування та розвитку аграрних підприємств в умовах ринкової трансформації та зростаючої конкуренції. Предмет дослідження – теоретичні, методичні й прикладні аспекти формування та реалізації маркетингово орієнтованої реструктуризації аграрного бізнесу. Мета роботи – обґрунтувати теоретичні засади, оцінити сучасний стан аграрних підприємств та розробити комплекс практичних рекомендацій щодо підвищення ефективності їх реструктуризації на основі маркетингових інструментів. Теоретичною і методологічною основою дослідження є фундаментальні положення економічної теорії, класичні та сучасні концепції маркетингу, напрацювання українських і зарубіжних учених щодо управління аграрним сектором, офіційна статистика, галузева аналітика, міжнародні звіти FAO, OECD, EBRD, нормативно-правові акти України. Основні результати дослідження. У роботі визначено сутність та необхідність реструктуризації аграрного бізнесу в умовах воєнних, економічних та ринкових викликів. Проаналізовано сучасні тенденції трансформації аграрних підприємств, виявлено ключові проблеми їх конкурентоспроможності та стратегічного розвитку. Сформовано маркетингову стратегію розвитку підприємства, визначено напрями підвищення його ринкової позиції, оптимізації бізнес- процесів та впровадження цифрових інструментів. Запропоновано систему організаційно-економічних заходів реструктуризації, обґрунтовано їх вплив на продуктивність, ефективність управління ресурсами та ринкову стійкість підприємства. Проведено прогноз результатів упровадження маркетингових заходів і оцінку економічного ефекту.