Аналіз обґрунтованості публікацій у соціальній мережі Інстаграм, присвячених споживанню цукру

Abstract

Кваліфікаційна бакалаврська робота містить 75 сторінки, 20 рисунків, 4 таблиці, список використаних джерел з 85 найменувань. Об’єктом дослідження є користувачі соціальних мереж в Україні. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методологічних та практичних аспектів використання інструментів соціальних мереж для формування моделі поведінки споживачів в сучасних ринкових умовах. Метою бакалаврської кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних аспектів та системний аналіз впливу соціальних мереж на споживчу поведінку, включаючи аналіз механізмів їх впливу, та дослідження ключових факторів які сприяють покращенню ефективності маркетингових стратегій у соціальних медіа. Відповідно до поставленої мети були визначені такі завдання: 1. Проаналізувати етимологію, сутність та еволюцію розвитку соціальних мереж. 2. Вивчити теоретичні засади визначення «інтернет-маркетинг». 3. Визначити базові рекомендації для розробки стратегії цифрового маркетингу. 4. Визначити ключові фактори, що впливають на формування моделі поведінки споживачів під впливом соціальних мереж. 5. Ознайомитися з сучасними інструментами цифрового маркетингу та їх можливостями. 6. Вивчити методи оцінки ефективності маркетингових кампаній у соціальних мережах. 7. Провести опитування щодо використання соціальних мереж та їх впливу на поведінку споживачів при купівлі товарів та послуг. 8. Проаналізувати дані опитування та визначити ключові тенденції впливу соціальних мереж на споживчу поведінку. 9. Проаналізувати математичну модель впливу соціальних мереж на споживчу поведінку. 10. Створити програмне забезпечення для системного аналізу даних опитування та визначення ключових критеріїв, на яких брендам варто зосередитися. 11. Розробити візуалізацію даних дослідження. 12. Сформулювати рекомендації, щодо покращення маркетингової стратегії, використовуючи системний аналіз. Практичне значення отриманих результатів полягає в можливості використання розробленого програмного забезпечення для системного аналізу даних при формуванні маркетингових стратегій. Це дозволить компаніям ефективніше взаємодіяти з цільовою аудиторією, підвищуючи лояльність до бренду та збільшуючи продажі.