Маркетинговий менеджмент як основа конкурентоспроможності підприємства на ринку ЗРР

Abstract

Актуальність теми. На сьогоднішній день ринок аграрної сфери України переживає період значних змін та викликів. В умовах мінливого ринку ефективне управління маркетинговою діяльністю є ключовим фактором для забезпечення конкурентоспроможності підприємств. Тому на сьогодні, є необхідність у розробці нових, інноваційних підходів у маркетингу для забезпечення комерційного успіху в умовах жорсткої конкуренції та нестабільних ринкових умов. Метою дослідження є узагальнення теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо управління маркетингом та формування маркетингової стратегії ТОВ “Дюпон Україна” в умовах мінливого ринкового середовища. Для досягнення поставленої мети були визначені такі основні завдання: • визначити специфіку формування маркетингу взаємовідносин підприємства. • окреслити напрями розвитку системи управління маркетингом в компанії. • вивчити теоретичні основи формування конкурентної стратегії підприємства та її види. • провести аналіз економічних показників та фінансового стану підприємства. • визначити тактичні заходи для покращення конкурентоспроможності підприємства. • надати рекомендації щодо формування конкурентної стратегії для підвищення конкурентоспроможності підприємства. Об’єкт дослідження: сукупність процесів та систем управління маркетингом ТОВ “Дюпон Україна” в умовах мінливого ринкового середовища. Предмет дослідження: теоретичні, науково-методичні та практичні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства, які мають безпосередній вплив на його конкурентоспроможність на ринку. Методи дослідження: у ході проведення дослідження магістерської роботи використовувались наступні методи й прийоми: економіко-статистичний – для вивчення ринкових умов, масових явищ, процесів, факторів, виявлення тенденцій на ринку; SWOT-аналіз, графічний, монографічний – для оцінки стану підприємства за сучасних умов тощо; абстрактно-логічний – для формулювання висновків на основі проведеного аналізу. Наукова новизна одержаних результатів полягає в поглибленні теоретичних і практичних положень формування маркетингової стратегії підприємства в умовах мінливого ринкового середовища на ринку засобів захисту рослин. Запропоновано та визначено конкретну програму дій, спрямовану на вдосконалення реалізації продукції категорій засобів захисту рослин, що забезпечує постійне отримання доходу, підвищення конкурентоспроможності продукції та підприємства на ринку. Практичне значення одержаних результатів. Результати дослідження будуть впроваджені на ТОВ «Дюпон Україна». Запропоновані заходи та практичні рекомендації, можуть бути використані для удосконалення процесу управління маркетингом у компанії для покращення ефективності маркетингової діяльності. Вищезазачені заходи та практичні рекомендації можуть бути використані на будь-якому аграрному підприємстві. Апробація результатів магістерскої роботи. Результати виконання магістерської кваліфікаційної роботи були оприлюднені на V Міжнародній науково-практичній онлайн-конференції «Сучасний менеджмент: виклики та можливості» (м. Київ, НУБіП України, 11 листопада 2024 р.). Публікації. Основні положення і результати дослідження знайшли відображення матеріалах конференції: 1. Вокальчук Б. М., Ковтун О. А. Управління маркетинговою діяльністю як фактор підвищення конкурентоспроможності підприємств. Матеріали V Міжнародної науково-практичної онлайн-конференції «Сучасний менеджмент: виклики та можливості» (11 листопада 2024 р.), К : НУБіП України, 2021. С. 72-75. Зміст магістерської роботи викладено на 78 сторінках, зокрема список використаних джерел із 72 найменувань, викладений на 7 сторінках. Робота містить 15 таблиць, 24 рисунка. Рік виконання кваліфікаційної роботи – 2024 рік. Рік захисту роботи – 2024 рік