Ефективність рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України

Abstract

Актуальність. Реклама є складним і багатогранним явищем, яке пошкоджує в числі сумісних економічні позиції та соціальні фактори, ставши невід'ємною складовою соціокультурного, політичного та економічного життя суспільства. У комерційній сфері реклама тісно пов’язана з виробництвом, торгівлею, товарами та послугами, тоді як у соціокультурній площині вона переплітається з видовищністю та різноманітними заходами, а в політичній – з виборчими кампаніями, партіями, гаслами, листівками та маніфестами. Сучасна рекламна діяльність неможлива без офіційно організованого процесу, що передбачає чітке формулювання рекламних цілей, вибір методів для їх досягнення, розробку поетапного плану просування на ринку, прогнозування результатів і контроль за виконанням. Ці принципи є основою для розробки плану рекламної кампанії. Процес планування кампанії для конкретного продукту більшої аналогічної загальної стратегії створення рекламних ризиків, за тим, що всі заходи спрямовані на просування конкретного продукту. Ефективність рекламних кампаній іноземних брендів на українському ринку безпосередньо залежить від їхньої здатності адаптуватися до місцевих культурних, соціальних та економічних умов. Бренди, які враховують специфіку української аудиторії, мають більший шанс на успіх, оскільки кампанії, що гармонійно поєднують локальні особливості з загальносвітовими трендами, краще резонують із споживачами. Успішні кампанії орієнтуються на поточні тренди, включаючи використання цифрових інструментів, таких як соціальні мережі, платформи для розміщення відеоконтенту та співпраця з впливовими особами, які сприяють збільшенню охоплення та залученню нових клієнтів. Важливо зазначити, що наявність значного бюджету не гарантує успіху, якщо кампанія не враховує регіональних відмінностей. У цьому контексті іноземним брендам варто зосередитися на розробці інноваційних маркетингових стратегій, які дозволяють не тільки виділятися серед місцевих конкурентів, а й утримувати увагу споживачів. Це можуть бути як унікальні пропозиції, так і новаторські підходи до просування продукції, що використовують переваги цифрового середовища. Гнучкість у створенні та локалізації контенту є важливим інструментом досягнення позитивних результатів рекламної діяльності, оскільки кампанії, які адаптовані до потреб і цінностей місцевої аудиторії, здатні створювати емоційний зв'язок зі споживачами, що в свою чергу підвищує лояльність до бренда. Теоретичні та практичні засади проведення рекламних кампаній розглянуті в публікаціях Котлер Ф., Бєлозерцев В., Катан В., Бурліцька О. П., Говера О. І., Головчук Ю. О., Григорова З.В., Грушевська Ю. А., Дейнега О.В., Дейнега І.О., Дибчук Л. В., Іванов Р.В., Крючко Л. С., Лях І. О., Носань Н. С., Олексенко Ю.О., Підкамінь Л. Й., Романюк І.А., Рябак В. А., Устік Т., Хаустов М. М., Яловега Н.І. та інші. Мета магістерської кваліфікаційної роботи узагальнення теоретико-методичних основ та розробка практичних аспектів ефективністі рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України. В роботі були визначені такі завдання: - розглянути економічну сутність реклами та рекламних кампаній; - дослідити критерії ефективності проведення рекламної кампанії; - визначити методику оцінки ефективності рекламних кампаній; - дослідити загальну характеристику компаній ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна»; - провести аналіз маркетингового середовища ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна»; - провести оцінку ефективності рекламної кампанії ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна»; - запропонувати напрямки удосконалення рекламних кампаній ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна»; - провести оцінку ефективності запропонованих заходів. Об’єктом дослідження є рекламні кампанії «Крафт Фудз Україна» та ТОВ «Нестле Україна», та їх вплив на споживчі поведінкові моделі й конкурентоспроможність. Предмет дослідження – маркетингові інструменти та стратегії, які використовують іноземні бренди для проведення рекламних кампаній на ринку України. Практична значущість отриманих результатів полягає в проведені оцінки ефективності рекламних кампаній ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна» та складенні пропозицій щодо їх удосконалення. Методи дослідження: порівняння, узагальнення, описовий метод (для дослідження теоретичних основ проведення рекламних кампаній); методи вертикального, горизонтального, порівняльного, коефіцієнтного та факторного аналізу, метод SWOT-аналізу, метод багатокутника конкурентоспроможності (для оцінювання ефективності рекламних кампаній ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна» та метод прогнозування та економічного планування (для обґрунтування пропозиції удосконалення рекламних кампаній ПрАТ «Монделіс Україна» та ТОВ «Нестле Україна»). Структура роботи: основний текст складає 50 сторінок, містить 4 додатки, 8 таблиць, 18 рисунків, 33 використаних літературних джерел.