Планування маркетингової діяльності підприємства

Abstract

При сучасних умовах жорсткої конкуренції, маркетингова діяльність займає важливу роль для успішного функціонування діяльності будь-якого підприємства, оскільки вона дозволяє встановити взаємозв'язок між організацією та її середовищем. Для ефективної реалізації маркетингу необхідно ефективно та чітко організувати його планування на підприємстві. Навіть схематичне планування маркетингової діяльності компанії допомагає чітко розподілити наявні ресурси для досягнення поставлених цілей та надає суттєві переваги для функціонування організації. Маркетинговий план спонукає керівництво аналізувати поточні позиції, формувати цілі та стратегію підприємства на постійній основі. Будь-яке підприємство має чітко ставити перед собою мету, яку хоче досягти на ринку, тому планування є необхідним для усвідомлення заходів, які допоможуть її досягти, адже не слід пускати майбутнє організації на самоплив. Багато компаній здійснюють господарську діяльність без офіційного прийнятого та розробленого плану маркетингових дій для підвищення прибутковості та підвищення лояльності споживачів до створеного бренду. Відсутність маркетингового плану та розроблений дій для досягнення поставленої підприємством мети в сучасних умовах може стати прямою загрозу для ефективного функціонування та існування організацій. Актуальність дослідження планування маркетингової діяльності підприємства базується на потребі відповідати на мінливі ринкові умови, технологічні інновації та зміни у споживацьких уподобаннях. Дослідження в цій сфері дозволяє виявляти ефективні методи та стратегії, що допомагають підприємствам зберігати конкурентні переваги, залучати та утримувати клієнтів, а також адаптуватися до змін у вимогах ринку та споживачів. Це також сприяє підвищенню ефективності використання ресурсів та підвищенню загального економічного потенціалу підприємства . Метою магістерської кваліфікаційної роботи є дослідження та поглиблення теоретичних знань і розробка рекомендацій щодо планування маркетингової діяльності підприємства та його вдосконалення. Задля досягнення зазначеної мети були поставлені наступні завдання : -визначення місця маркетингової діяльності на підприємстві; -дослідження сутності, функцій та мети планування маркетингової діяльності підприємства: -аналіз маркетингової діяльності підприємства ТОВ “ПлантАгро”; -формування рекомендацій для вдосконалення та оптимізації маркетингової діяльності та системи її планування. Предмет і об'єкт дослідження. Об'єктом дослідження є процес планування маркетингової діяльності підприємства ТОВ “ПлантАгро”. Предметом дослідження є сукупність теоретичних та методологічних основ планування маркетингової діяльності підприємства аграрного сектору. Методи дослідження: аналіз літературних джерел та теоретичних підходів, аналіз планування маркетингової діяльності підприємства, SWOT - аналіз, PEST-аналіз, системний підхід для оцінки всіх етапів планування маркетингової діяльності. Інформаційною базою є законодавчі та нормативні документи, роботи вітчизняних і зарубіжних учених, офіційні статистичні матеріали, звітні дані підприємства та його інтернет-присутність. Практичне значення отриманих результатів полягає в узагальнені аналізу наукових робіт та розробці положень науково-практичних рекомендацій щодо вдосконалення та оптимізації планування маркетингової діяльності підприємства. Робота складається зі вступу, трьох розділів і висновків, списку використаних джерел, додатків. Загальний обсяг роботи становить 71 сторінку, з них 62 сторінки основного тексту, включає 23 таблиці, 14 рисунків. Список використаних джерел налічує 52 найменування.