Особливості створення та просування особистого бренду у цифровому маркетинговому середовищі

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота присвячена дослідженню теоретико-методичних засад та розробці практичних рекомендацій щодо створення та просування особистого бренду в цифровому маркетинговому середовищі. У роботі зосереджено увагу на використанні наративних стратегій, психологічних архетипів та моделі бренд-архітектури «Endorsed Brand» для побудови капіталу особистого бренду в умовах високої конкуренції та інформаційного шуму месенджера Telegram. У першому розділі розкрито сутність та значення особистого бренду в сучасному маркетингу, його ключові атрибути (видимість, довіра, диференціація) та взаємозв’язок з корпоративним брендингом. Систематизовано інструменти цифрового маркетингу, зокрема роль соціальних мереж та месенджерів. Проаналізовано стратегії формування онлайн-ідентичності на основі моделей STP та призми Капфера, а також визначено метрики оцінки ефективності персонального бренду (Personal Brand Equity). У другому розділі проведено комплексний аналіз телеграм-каналу «Contrast Culture» як інструменту просування особистого бренду «Forward». Обґрунтовано використання архітектури підтримуваного бренду (Endorsed Brand) та унікальної візуальної ідентичності. Детально розкрито наративну контент-стратегію, побудовану на системі трьох персонажів-архетипів (Марк, Аврора, Меліса). Розроблено авторську модель оцінки ефективності «подвійна піраміда» на основі CBBE, яка візуалізує механізм перенесення капіталу від каналу до особистого бренду. У третьому розділі розроблено рекомендації щодо підвищення ефективності просування каналу «Contrast Culture». Запропоновано систему наскрізної аналітики на базі маркетингової вирви, впровадження А/В-тестування. Розроблено комплексний індекс капіталу особистого бренду (PBEI) та показник якісно-скоригованої вартості підписника (qaCPF). Обґрунтовано впровадження інноваційних методів взаємодії з аудиторією через гейміфікацію, співтворення (co-creation) та поглиблення парасоціальних відносин. Робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 126 сторінок (основний текст — 77 сторінок). У роботі подано 12 таблиць, 8 рисунків, 11 додатків, використано 122 літературних джерела.