Ефективність рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України

Abstract

Дипломна робота другого (магістерського) рівня вищої освіти на тему «Ефективність рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України» містить 84 сторінки, 20 таблиць, 6 рисунків, 5 формул. Перелік посилань нараховує 23 найменування. Актуальність роботи: Тема "Ефективність рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України" є актуальною в контексті посилення глобалізації та необхідності розуміння та вивчення механізмів, які забезпечують успішне впровадження та конкуренцію іноземних товарів у національному споживчому середовищі. Зв’язок роботи з науковими програмами, планами, темами. Дипломну роботу другого (магістерського) рівня вищої освіти виконано в Національному університеті біоресурсів і природовикористання України (м. Київ) відповідно до планів науково-дослідних робіт кафедри маркетингу та міжнародної торгівлі. Результати дослідження, проведеного в роботі, є частиною наукової теми: «Ефективність рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України» - внесок автора полягає в дослідженні та висвітленні стратегій, які сприяють успішній адаптації іноземних брендів на українському ринку реклами. Метою роботи є вивчення та аналіз впливу рекламних стратегій іноземних брендів на їхню успішність в українському споживчому середовищі, з метою виявлення оптимальних підходів для ефективного впровадження та популяризації продуктів на цьому ринку. Завдання дослідження: 1. Аналіз іноземних брендів на українському ринку 2. Оцінка рекламних стратегій 3. Оцінка ефективності рекламних кампаній 4. Вивчення споживчого підґрунтя 5. Пропозиції для покращення ефективності Об’єктом дослідження є іноземні бренди, які представлені на українському ринку. Дослідження спрямоване на вивчення різних аспектів їхньої рекламної діяльності, включаючи стратегії, канали комунікації та вплив на споживачів, з метою оцінки ефективності їхнього присутності та конкурентоспроможності на українському ринку. Предметом дослідження є рекламні кампанії іноземних брендів, що діють на українському ринку. Робота спрямована на аналіз та оцінку різноманітних аспектів рекламної стратегії цих брендів, включаючи вибір каналів реклами, взаємодію зі споживачами та вплив на їхнє сприйняття бренду. Методи дослідження включають аналіз літературних джерел, експертні оцінки, аналіз внутрішніх даних компаній. Наукова новизна отриманих результатів роботи полягає у систематичному аналізі та комплексному підході до оцінки ефективності рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України. Робота враховує специфіку українського споживчого середовища та вивчає вплив рекламних стратегій на усвідомленість брендів, підвищення їхнього попиту та конкурентоспроможність. Використання емпіричних методів, таких як анкетування та аналіз внутрішніх даних компаній, дозволяє отримати конкретні дані та практичні рекомендації для іноземних брендів, що працюють на українському ринку. Такий підхід робить внесок у розвиток наукового розуміння ефективності рекламних стратегій у міжнародному контексті, зокрема в контексті української ринкової ситуації. Практичне значення отриманих результатів роботи полягає в наданні конкретних рекомендацій та інструментів для підвищення ефективності рекламних кампаній іноземних брендів на ринку України. Дослідження дозволяє визначити оптимальні стратегії комунікації та підходи до рекламної діяльності, що сприятимуть успішній адаптації та конкурентоспроможності брендів у відповідності з українськими споживчими уподобаннями та особливостями ринку. Апробація результатів роботи може бути проведена через наступні кроки: 1. Участь у наукових конференціях 2. Публікації в наукових журналах 3. Участь у семінарах та вебінарах 4. Обговорення з експертами 5. Представлення перед представниками бізнесу.