Цифровий брендинг національних туристичних дестинацій України

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто аналітичні, теоретичні та прикладні аспекти цифрового брендингу національних туристичних дестинацій України. У першому розділі було розглянуто основи цифрового брендингу для туристичних напрямків як ключового інструменту в маркетингу. Проаналізовано концепцію та особливості цифрового брендингу, вивчено методи промоції туристичного бренду через цифровий маркетинг, а також представлено методологічні підходи до створення дієвої системи цифрового маркетингу для дестинацій. У другому розділі проведено огляд цифрового простору національних туристичних напрямків, аналізовано їх стратегії брендингу в цифровому середовищі. Особлива увага зосереджена на вивченні впливу цифрового брендингу на обсяги туристичних потоків, включаючи як іноземних, так і внутрішніх відвідувачів. У третьому розділі представлено пропозиції щодо поліпшення цифрового брендингу туристичних напрямків в Україні. Визначено кроки для підвищення видимості, створення індивідуального візуального образу, підсилення стратегій контенту та використання новітніх цифрових інструментів у просуванні туризму.