Формування товарної політики підприємства як управлінський інструмент забезпечення сталого розвитку

Abstract

Актуальність теми. У сучасних умовах товарна політика виступає важливим елементом стратегічного управління, оскільки саме через неї реалізується взаємодія підприємства із ринковим середовищем. Вона забезпечує формування конкурентних переваг, створення доданої вартості та підвищення лояльності споживачів. У контексті сталого розвитку товарна стратегія повинна враховувати не лише економічні показники ефективності, а й екологічні та соціальні аспекти діяльності підприємства. Це означає орієнтацію на виробництво безпечної, екологічно чистої продукції, зниження рівня відходів, раціональне використання ресурсів та підтримку партнерських відносин із зацікавленими сторонами. Водночас сучасні виклики, спричинені політичними та економічними змінами, зокрема наслідками воєнного конфлікту в Україні, суттєво впливають на реалізацію товарної політики підприємств. Проблеми логістики, порушення ланцюгів постачання, коливання попиту та зростання виробничих витрат потребують від компаній гнучкого, адаптивного й антикризового управління товарною стратегією. Метою магістерської кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних засад та практичних аспектів формування і реалізації товарної політики на підприємстві ПрАТ «МХП», а також розробка рекомендацій щодо її вдосконалення відповідно до сучасних ринкових умов. Для досягнення поставленої мети в роботі визначено такі основні завдання:  дослідити сутність, зміст та значення товарної політики в системі стратегічного управління підприємством;  охарактеризувати основні підходи до класифікації товарних стратегій;  проаналізувати особливості формування товарної політики на агропромислових підприємствах;  здійснити аналіз фінансово-економічної діяльності ПрАТ «МХП»;  дослідити діючу товарну стратегію підприємства та оцінити її ефективність;  обґрунтувати напрями удосконалення товарної політики ПрАТ «МХП» з урахуванням викликів сучасного ринку. Об’єктом дослідження виступають теоретичні, методичні та практичні аспекти управління товарною політикою підприємства в умовах сталого розвитку. Предметом дослідження є діяльність ПрАТ «МХП» у сфері формування та реалізації товарної політики. У процесі дослідження використано всю сукупність методів дослідження: абстрактного і логічного — для узагальнення теоретичних положень; порівняння — для оцінки ефективності товарних стратегій; статистичний — для аналізу показників діяльності підприємства; побудови графіків — для візуалізації результатів. Наукова новизна одержаних результатів. Визначено теоретико-методичні основи формування товарної політики підприємства; проаналізовано формуванні та реалізацію товарної політики ПрАТ «МХП»; рекомендовано напрямки удосконалення товарної політики ПрАТ «МХП» в умовах сталого розвитку. Практичне значення одержаних результатів полягає у формуванні рекомендацій щодо формування товарної політики підприємства. Апробація результатів магістерської роботи. Результати виконання магістерської кваліфікаційної роботи були оприлюднені на VI Міжнародній науково-практичній онлайн-конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «СУЧАСНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ: ВИКЛИКИ ТА МОЖЛИВОСТІ» (м. Київ, НУБіП України, 04 листопада 2025 р.).