Формування маркетингової політики туристичного підприємства

Abstract

Дослідження присвячено аналізу маркетингової політики туристичних підприємств на прикладі компанії Coral Travel та визначенню шляхів її вдосконалення. У першому розділі розглянуто теоретичні основи маркетингової політики у сфері туризму, зокрема визначено її сутність, основні підходи до розвитку та сучасні тенденції та інновації. Другий розділ містить аналіз маркетингової політики Coral Travel, який включає опис підприємства, дослідження ринкового середовища та конкурентної позиції, а також оцінку комплексу маркетингу компанії. У третьому розділі пропонуються шляхи вдосконалення маркетингової політики Coral Travel,розглядаються можливості цифрової трансформації, розширення спектру послуг та підвищення якості обслуговування клієнтів. Результати дослідження можуть бути використані для оптимізації маркетингової стратегії туристичних підприємств в умовах сучасного ринку.