Фітодизайн як засіб формування бренд-ідентичності

Abstract

У випускній бакалаврській роботі досліджено використання фітодизайну як інструменту формування бренд-ідентичності. Основна увага приділена ролі природних елементів у концепції бренду, його візуальній комунікації та в фізичному середовищі. Робота спрямована на дослідження можливостей інтеграції фітодизайну в систему бренду та розробці ідентичності бренду Aren Aria. У вступі обґрунтовано актуальність теми в умовах урбанізації, розвитку цифрового середовища та зростання інформаційного навантаження. Також сформульовано мету, завдання, об’єкт, предмет, методи дослідження і практичне значення роботи. Перший розділ присвячений теоретичним основам фітодизайну та бренд- ідентичності. Розглянуто поняття фітодизайну, роль бренд-ідентичності та її зв'язок з фітодизайном. Проаналізовано вітчизняний та закордонний досвід використання фітодизайну у формуванні бренду. У другому розділі описано розроблені рівні інтеграції фітодизайну: концептуальний, просторовий та візуально-комунікаційний. Охарактеризовано основні засоби фітодизайну в просторі бренду та методичні підходи. У третьому розділі розроблено бренд-ідентичність ArenAria на основі інтеграції фітодизайну. Сформовано концепцію бренду, його візуальну складову, рішення для фізичного середовища та оформлення продукції. У висновках наведені основні результати дослідження. Встановлено, що фітодизайн здатний виступати засобом побудови концепції бренду, організації його фізичного середовища та формування асоціацій, вражень та візуальної комунікації з аудиторією. Робота викладена на 74 сторінках, містить 3 розділи, 21 рисунок, 3 таблиці. Список використаних джерел складається з 43 одиниць.