Просування туристичного бренду локальних дестинацій України на міжнародний ринок

Abstract

У першому розділі кваліфікаційної роботи було вивчено теоретичні засади просування бренду локальних дестинацій України на міжнародний ринок. Визначено сутність бренду локальної дестинації та виділено особливості сучасних концепцій брендингу локальних дестинацій. Також розглянуто методичні підходи до просування бренду локальної дестинації на міжнародний ринок. У другому розділі проведено аналіз бренду міста Одеси як локальної дестинації України. Проведена характеристика міста та оцінка ефективності просування бренду локальної дестинації на міжнародний ринок, а також проаналізовано впливу іміджу локальної дестинації на кількість іноземних відвідувачів. У третьому розділі запропоновано рекомендації щодо просування міста Одеси на міжнародний ринок та виділені ключові стратегії популяризації бренду туристичної дестинації міста Одеси на міжнародному ринку.