PR-менеджмент в діяльності організації

Abstract

Україна володіє потужним агропромисловим комплексом, який не лише повністю забезпечує потреби населення в харчових продуктах, але й зміцнює позиції країни на світових ринках ключових аграрно- продовольчих товарів. В той же час, згідно зі звітом одного з найпопулярніших сервісів для ефективного PR під назвою LOOQME, у 2024 році 43% опитаних PR фахівців вважали вимірювання впливу PR-зусиль на бізнес-результати одним із головних викликів у своїй роботі, тобто — і одним із найзатребуваніших на ринку [47]. Поєднання цих двох факторів забезпечує нагальну потребу у активізації роботи над своєю комунікацією великих українських і не тільки, агрохолдингів. А відповідно, з попереднього факту випливає актуальність дослідження, яка зумовлена необхідністю підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств України на внутрішньому та зовнішньому ринках. Отримані результати можуть бути корисними як для аналізованого підприємства, так і для інших суб’єктів агропромислового комплексу. Одним із дієвих прикладів успішного господарювання в аграрному секторі є науково-виробничий комплекс «Агро-центр», який поєднує наукові розробки та практичне виробництво, що робить його цікавим об’єктом для комплексного економічного аналізу. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю підвищення конкурентоспроможності аграрних підприємств України на внутрішньому та зовнішньому ринках. Вивчення господарської діяльності НВК «Агро-центр» дозволяє визначити ефективність застосовуваних виробничих та фінансово-економічних механізмів, виявити резерви зростання та розробити практичні рекомендації щодо вдосконалення управління. Отримані результати можуть бути корисними як для самого підприємства, так і для інших суб’єктів агропромислового комплексу. Мета дослідження – теоретично обґрунтувати сутність і значення PR-менеджменту в діяльності НВК «Агро-центр» розробити практичні рекомендації щодо підвищення ефективності управління комунікаційною політикою з метою формування позитивного іміджу й зміцнення репутації.