Креативні рішення в рекламній діяльності

Abstract

Актуальність теми. Тема магістерської кваліфікаційної роботи зумовлена зростаючою роллю рекламної діяльності у формуванні конкурентних переваг підприємств в умовах цифровізації економіки, інформаційного перенасичення та посилення конкурентної боротьби на ринку. У сучасному комунікаційному середовищі традиційні рекламні інструменти втрачають ефективність, що обумовлює необхідність пошуку та впровадження креативних рішень, здатних привернути увагу споживачів, викликати емоційний відгук і сформувати довготривалу лояльність до бренду. Особливої актуальності проблема креативності у рекламі набуває в умовах трансформації поведінки споживачів, які щоденно взаємодіють із великою кількістю рекламних повідомлень у цифрових і традиційних медіа. У таких умовах саме креативні підходи стають вирішальним чинником ефективності маркетингових комунікацій, забезпечуючи запам’ятовуваність бренду та його позитивне сприйняття. Важливим є й український контекст дослідження. В умовах соціально-економічної нестабільності та воєнних викликів реклама перестає бути виключно комерційним інструментом і набуває соціально-культурного значення, виконуючи функції підтримки, єдності та національної ідентифікації. У цьому аспекті особливий науковий і практичний інтерес становить діяльність ТОВ «Нова Пошта» — національного лідера у сфері логістики, який активно використовує креативні та соціально орієнтовані рекламні рішення Таким чином, дослідження креативних рішень у рекламній діяльності підприємства є актуальним як з точки зору теорії маркетингових комунікацій, так і з позиції практичних потреб сучасного українського бізнесу, що обумовлює доцільність вибору теми магістерської роботи. Мета магістерської роботи. Метою магістерської кваліфікаційної роботи є дослідження теоретичних засад і практичних особливостей реалізації креативних рішень у рекламній діяльності підприємства та розроблення обґрунтованих рекомендацій щодо вдосконалення рекламної та комунікаційної політики на прикладі ТОВ «Нова Пошта».