Управління розвитком цифрового маркетингу на підприємствах аграрного сектору

Abstract

Актуальність теми. Сучасний етап розвитку економіки характеризується стрімким впровадженням цифрових технологій у всі сфери діяльності, включаючи аграрний сектор. Світова практика свідчить, що використання цифрових інструментів у маркетингу дозволяє підвищити конкурентоспроможність підприємств, посилити їх присутність на ринку, оптимізувати комунікацію з клієнтами та забезпечити зростання обсягів реалізації продукції. Водночас, в Україні, особливо в умовах повномасштабної війни з 2022 року, значення цифрових технологій зросло ще більше — як засобу адаптації до нової економічної реальності, збереження стабільності бізнес-процесів та виходу на зовнішні ринки попри фізичні обмеження. Аграрний сектор традиційно є однією з ключових галузей української економіки, забезпечуючи валютні надходження, зайнятість населення у сільській місцевості та продовольчу безпеку. Проте через руйнування логістичних ланцюгів, втрату ринків збуту, знищення інфраструктури та зміни споживчої поведінки, аграрні підприємства були змушені переорієнтувати свої комунікаційні та збутові стратегії. У цьому контексті цифровий маркетинг виступає не просто як модний тренд, а як стратегічно важливий інструмент підтримки агробізнесу. Попри наявність прикладів ефективного застосування цифрових рішень провідними українськими аграрними холдингами, рівень діджиталізації залишається фрагментарним та нерівномірним. Більшість малих і середніх агропідприємств досі мають обмежений доступ до сучасних цифрових платформ, демонструючи невисоку залученість у цифрові канали просування продукції. Це зумовлює необхідність комплексного дослідження особливостей застосування цифрового маркетингу в агросекторі, оцінки існуючих практик, виявлення бар’єрів та формування практичних рекомендацій щодо їх подолання. Метою магістерської кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад і розробка практичних рекомендацій щодо управління розвитком цифрового маркетингу на підприємстві аграрного комплексу. Досягнення мети обумовлено вирішенням наступних завдань: - дослідити сутність цифрового маркетингу у загальній структурі маркетингу; - розкрити види цифрового маркетингу; - визначити особливості цифрового маркетингу аграрного комплексу; - розкрити загальну характеристику підприємства аграрного комплексу; - здійснити аналіз використання методів цифрового маркетингу підприємством аграрного комплексу; - визначити основні методи оцінки ефективності заходів з цифрового маркетингу аграрного комплексу; - навести шляхи вдосконалення використання цифрового маркетингу; - запропонувати просування аграрної продукції у цифровому середовищі; - розглянути розвиток електронних площадок для збуту продукції підприємства аграрного комплексу. Об’єктом дослідження є теоретичні та практичні аспекти цифрового маркетингу. Предметом дослідження є управління розвитком цифрового маркетингу на підприємстві Методи дослідження, використані у роботі, включають всі наукові методи, зокрема, методи індукції та дедукції, абстрактного та конкретного, порівняння, логічних висновків. Наукова новизна. Визначено теоретичні основи управління розвитком цифрового маркетингу; проаналізовано застосування цифрового маркетингу та підприємстві; розвинено цифровий маркетинг на підприємстві аграрного сектору. Практичне значення одержаних результатів полягає в імплементації концепції цифрового маркетингу в процес управління підприємством аграрного сектору. Апробація результатів магістерської кваліфікаційної роботи проводилась на VІ Міжнародній науково-практичній онлайн-конференції: «Сучасний менеджмент: виклики та можливості», 04 листопада 2025 року.