Життєвий цикл товару як основа формування стратегій його просування

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота присвячена аналізу життєвого циклу продукції та розробці маркетингових стратегій для аграрних підприємств, зокрема на прикладі компанії «Кернел», яка є лідером з виробництва та експорту соняшникової олії в Україні. Дослідження ґрунтується на розумінні особливостей життєвого циклу продукції (ЖЦТ) та його впливу на вибір стратегій просування і позиціонування. Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Загальний обсяг роботи становить 84 сторінки, містить ілюстрації та таблиці. Список використаних джерел налічує 55 найменувань. У першому розділі розглянуто теоретичні основи життєвого циклу товару та його роль у формуванні маркетингових стратегій. Висвітлено основні етапи ЖЦТ, а також основні стратегії, які використовують для підвищення конкурентоспроможності продукції на ринку. Другий розділ присвячений аналізу маркетингової діяльності компанії «Кернел». Проведено оцінку товарної політики компанії, структури її продукції та ефективності маркетингових заходів, спрямованих на підтримку життєвого циклу товарів. Виконано аналіз сучасних маркетингових стратегій, що дозволяє оцінити ринкове позиціонування продукції компанії та її конкурентні переваги. У третьому розділі розроблено рекомендації з удосконалення маркетингової стратегії для «Кернел» на основі аналізу життєвого циклу продукції. Для кожного з етапів життєвого циклу запропоновано конкретні стратегії просування, орієнтовані на зростання конкурентоспроможності, підвищення ефективності маркетингової діяльності. Особливу увагу приділено можливості розширення портфеля продуктів за рахунок інноваційних розробок. Застосування методології управління життєвим циклом товару в аграрному секторі дозволяє підприємству адаптувати маркетингову діяльність до особливостей ринку, забезпечуючи ефективне використання ресурсів та оптимізацію витрат. Виконаний аналіз показав, що вдосконалення маркетингової стратегії компанії «Кернел» сприятиме підвищенню її ринкової позиції та довгостроковому успіху на ринку. Запропоновані рекомендації можуть бути корисними для впровадження стратегічного маркетингового управління в аграрному секторі, орієнтованого на конкурентні переваги та адаптацію до ринкових змін.