Маркетингова стратегія аграрного підприємства ПрАТ «МХП»

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота на тему: «Аналіз маркетингової стратегії аграрного підприємства » викладена на 68 сторінках комп’ютерного тексту і містить 6 рисунків і 13 таблиць. Робота складається з вступу, трьох розділів, висновку та списку використаних джерел. Для написання дипломної роботи було використано наукову та періодичну літературу, праці відомих маркетологів, які увійшли до списку використаних джерел, який складається з 50 джерел. У роботі досліджено теоретичні засади формування та реалізації маркетингових стратегій аграрних підприємств, визначено їх місце та роль у забезпеченні конкурентоспроможності, фінансової стабільності та довгострокового розвитку. Розкрито сутність стратегічного маркетингу, охарактеризовано основні види маркетингових стратегій та фактори, які впливають на їх вибір в умовах сучасного аграрного ринку. Аналітична частина роботи присвячена комплексному дослідженню діяльності ПрАТ «МХП» — одного з найбільших агропромислових холдингів України. Проаналізовано виробничо-економічні показники підприємства за 2022–2024 роки, оцінено сучасну маркетингову стратегію компанії, структуру її товарної, цінової, збутової, комунікаційної та експортної політик. Виявлено ключові сильні та слабкі сторони маркетингової діяльності МХП, визначено проблемні аспекти та чинники, що обмежують ефективність функціонування підприємства в умовах воєнних, логістичних та економічних викликів. У третьому розділі сформовано комплекс практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії МХП на 2024–2028 роки. Запропоновано напрями оптимізації асортименту, покращення цінової політики, модернізації збутових каналів, удосконалення логістичної інфраструктури, розширення експортних ринків, цифровізації маркетингу, розвитку брендів та інтеграції принципів сталого розвитку. Обґрунтовано доцільність впровадження інноваційних інструментів диджитал-маркетингу, систем прогнозування попиту, моделей машинного навчання та ESG-комунікацій.