Застосування інструментів Інтернет-маркетингу в діяльності підприємств аграрного сектору

Abstract

Актуальність теми зумовлена стрімким розвитком Інтернет-технологій, які докорінно змінюють традиційні підходи до маркетингової діяльності підприємств, зокрема аграрного сектору України, котрий після початку повномасштабного вторгнення став одним із ключових гарантів продовольчої безпеки держави. У сучасних умовах уповільнення ефективного функціонування низки галузей економіки — зокрема, важкої промисловості, на тлі глобалізаційних процесів, зміни форм і методів реалізації економічних зв’язків через тимчасову окупацію, руйнування транспортної інфраструктури, енергетичні дефіцити та безпекову ситуацію — бізнес змушений адаптуватися до нових реалій. Одним із ключових інструментів цієї адаптації є цифрові технології, які дозволяють забезпечити ефективну комунікацію з клієнтами та підвищити рівень продажів. Особливої ваги це питання набуває в Україні, де цифровізація бізнес-процесів не лише сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємств, а й дозволяє реалізовувати аграрну продукцію з урахуванням поточних геополітичних та безпекових викликів. Використання таких Інтернет-технологій,таких як пошукова оптимізація (SEO), соціальні мережі, електронна комерція, контент-маркетинг, забезпечують своєчас можливість оперативного реагування на зміни ринкової кон’юнктури, динаміку цін на біржах, також ефективну взаємодію з оптовими покупцями, які є домінантною цільовою аудиторією в аграрному секторі. Отже, дослідження впливу Інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємств є надзвичайно актуальним як з наукової, так і з практичної точки зору, оскільки воно сприяє формуванню ефективних стратегій розвитку аграрного бізнесу в умовах цифрової трансформації. Аналіз останніх досліджень і публікацій. Останні дослідження окресленої тематики висвітлюють роль Інтернет-технологій у маркетинговій діяльності та ефективність їх застосування в різних галузях. Серед зарубіжних вчених варто відзначити роботи Ассафа Г. [1], Вайнбергера М. [2], Вардхані Х. [3], Майєра К. [4], Маттке Й. [5], Мюллера Л. [6], Сафітрі І. [7], Споттса Х. [8], Фараділу Ф. [9] та інших. Серед вітчизняних науковців увагу заслуговують праці Власової Г. М. [10], Євтушенка В. А. [11], Кочевого М. М. [12], Куценко Т. М. [13], Лисиці Н. М. [14], Олентьєвої А. Р. [15], Стрій Л. О. [16], Уса М. І. [17], Холодного Г. О. [18], Бондаренко В.М., Луція О.П., та інших. Проте, недостатньо досліджено особливості впровадження сучасних Інтернет-технологій у маркетингову діяльність вітчизняних підприємств, що потребує подальшого аналізу. Саме цій проблематиці присвячено кваліфікаційну бакалаврську роботу. Мета і завдання дослідження. Мета КМР полягає у визначенні впливу сучасних Інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємств аграрного сектору та подальшому обґрунтуванні ефективних підходів до їх використання. Мета розкривається переліком завдань, які необхідно вирішити у КМР для її досягнення:  дослідити сутність, класифікувати та охарактеризувати Інтернет-технології у маркетинговій діяльності;  охарактеризувати методи та особливості застосування Інтернет-технологій у маркетинговій діяльності підприємств;  навести специфіку та особливості Інтернет-маркетингу в діяльності підприємств агарного сектору України;  надати загальну характеристику діяльності ТОВ Syngenta на ринку добрив і добавок;  провести оцінку результативності застосування Інтернет-технологій у маркетинговій діяльності ТОВ Syngenta на ринку добрив і добавок;  виявити недоліки на напрями інтенсифікації Інтернет-технологій у діяльності аналізованого підприємства;  виявити перспективні вектори діяльності при використанні засад Інтернет-маркетингу для ТОВ Syngenta;  оцінити напрями інтенсифікації Інтернет-маркетингу для підвищення ефективності реалізації добрив і добавок;  обґрунтувати з економічної точки зору запропоновані заходи. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємства ТОВ Syngenta в умовах цифрової трансформації методів і механізмів реалізації продукції. Предметом дослідження виступають сучасні Інтернет-технології як засіб підвищення ефективності маркетингової діяльності. У процесі дослідження використано комплекс методів, що забезпечують всебічний аналіз впливу сучасних Інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємств. Зокрема, було застосовано методи теоретичного узагальнення та аналізу наукових джерел для виявлення ключових тенденцій розвитку Інтернет-маркетингу, в першому розділі КМР. Метод порівняльного аналізу дозволив оцінити ефективність різних Інтернет-інструментів у маркетинговій практиці. Метод статистичного аналізу використано для оцінки динаміки розвитку Інтернет-маркетингу та визначення рівня його ефективності на прикладі конкретного підприємства. Методи аналізу сайту та оцінки ефективності діяльності ТОВ Syngenta в Інтернет-середовищі застосовано в другому розділі, методи прогресивного аналізу та тренди застосовано в третьому розділі роботи, при надання рекомендацій та оцінці їх ефективності.