Маркетингове управління інноваційною діяльністю підприємства

Abstract

Метою роботи є теоретичні дослідження маркетингових підходів в провадженні інноваційної діяльності щодо розробки заходів маркетингового забезпечення інноваційної діяльності підприємства. Методи дослідження, які були використані в магістерській кваліфікаційній роботі це є аналіз та синтез, аналітичні показники динаміки та його вирівнювання, методи статистичного аналізу, метод порівняння, табличний і графічний методи, методи управлінських рішень та економічного обґрунтування. В проміжку дослідження автор розробив та впровадив індикатори маркетингової безпеки щодо зниження ризиків до просуванні інноваційних продуктів. Було, розроблено та запропоновано використання показника коефіцієнта згідно покриття частини ринку, який необхідний для інноваційного продукту. Що дозволить піжприємствам досить легко визначати своїх основних конкурентів, згідно характеристики запропонованої інновації та групу інновації.