Розробка маркетингової стратегії ЗЕД підприємства

Abstract

Сучасний етап розвитку ринкових відносин характеризується інтеграцією національних економік у світове господарство, ґрунтуючись на взаємодії різних країн у різноманітті сфер економічної діяльності. Першорядно інтеграція зачіпає світову торгівлю основу міжнародного поділу праці. В даний час для світової торгівлі характерні такі тенденції: - посилення впливу на світову економіку міжнародних компаній, насамперед транснаціональних корпорацій; - зростаюча конкуренція практично на всіх ринках; - наявність великих груп споживачів, що мають спільні інтереси, споживчі переваги та характеристики, не обмежені національними кордонами; - необхідність зниження витрат під час виробництва більшості товарів або послуг. Подібні зміни кон'юнктури ринку ставлять перед підприємцями раніше незнайомі цілі та завдання, вирішення яких може бути досягнуто при використанні нових інструментів виробництва та управління. Одним із таких інструментів є маркетинг, у тому числі міжнародний маркетинг, як комплекс засобів, методів та навичок для досягнення успіху на зарубіжних ринках Сьогодні застосування міжнародного маркетингу компаніями у своїй господарській діяльності стає необхідністю. Особливо актуальним є вивчення міжнародного маркетингу для України. Адже якщо закордонні компанії вже мають достатній досвід ведення міжнародного бізнесу, використовуючи у своїй діяльності маркетингові інструменти, то українські підприємці, на жаль, не мають достатніх знань, через довгий період закритості економіки та відсутності ринкових механізмів регулювання. Питанням міжнародного маркетингу присвячено значна кількість наукових досліджень. Cеред вітчизняних слід відзначити праці О.Ю. Акименко, Д.М. Васильківський, С.І. Денисенко. Об’єктом роботи є економіко-соціальні відносини між вітчизняними підприємствами та міжнародним ринком з приводу формування конкурентоспроможної системи функціонування українських компаній на прикладі компанії ТОВ «Житомирський маслозавод». Предметом дослідження є механізм побудови успішної стратегії міжнародного маркетингу . У процесі дослідження були використані такі методи, як історичне і логічне спостереження; аналізу і синтезу. Метод узагальнення став базою для підведення підсумків роботи. Інформаційною базою роботи є аналітика періодичних тематичних видань, фактологічні матеріали вітчизняних та міжнародних статистичних сайтів та публікацій довідкового характеру.