Розробка та організація маркетингової стратегії підприємства АПК (на прикладі ПрАТ «МХП»)

Abstract

Структура дипломної роботи магістра включає: титульну сторінку, зміст, вступ, три розділи та список використаних джерел. У роботі міститься 33 ілюстративні матеріали (11 таблиць, та 21 рисунок). У списку використаних джерел 32 назви. Загальний обсяг роботи 82 сторінки. Актуальність теми роботи полягає у необхідності розробки і організації маркетингової стратегії підприємства АПК. Мета дослідження полягає у розробці ефективної маркетингової стратегії для підприємства агропромислового комплексу з урахуванням сучасних умов господарювання. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність підприємств агропромислового комплексу, зокрема процеси управління маркетингом, що забезпечують ефективність їх господарської діяльності в умовах ринкової конкуренції. Предметом дослідження є процес розробки, адаптації та впровадження маркетингової стратегії на підприємствах АПК, спрямованої на підвищення їх конкурентоспроможності та забезпечення стабільного розвитку. Основні завдання роботи: дослідити теоретичні аспекти маркетингової стратегії підприємства АПК, провести аналіз маркетингової стратегії підприємства ПрАТ «МХП», розробити маркетингову стратегію підприємства ПрАТ «МХП». Наукова новизна дослідження: полягає в уточненні теоретико-методичних засад формування маркетингових стратегій у агропромисловому комплексі та в поглибленні класифікації стратегічних підходів для підприємств АПК. Практична значущість полягає у розробці практичних рекомендацій щодо вибору, планування та впровадження маркетингової стратегії для підприємств агропромислового комплексу. У першому розділі розглянуто теоретичні засади маркетингових стратегій у АПК: визначено сутність маркетингової стратегії, розкрито її роль у діяльності агропромислових підприємств, проведено класифікацію стратегічних підходів. У другому розділі проаналізовано маркетингову діяльність ПрАТ «МХП»: наведено характеристику підприємства, досліджено особливості функціонування його маркетингової системи, оцінено ефективність поточної стратегії та здійснено аналіз ринкового середовища. У третьому розділі запропоновано комплексну маркетингову стратегію розвитку ПрАТ «МХП»: обґрунтовано вибір оптимальної стратегічної моделі, сформовано маркетинговий план, розроблено механізм реалізації запланованих заходів.