Аналіз споживчого попиту на товари та послуги в умовах цифрової економіки України

Abstract

У роботі досліджено особливості формування споживчого попиту в умовах цифрової трансформації економіки України. Проаналізовано вплив макроекономічних показників — інфляції, доходів населення, споживчих витрат — та цифрових чинників, таких як зростання частки онлайн-покупців і розвиток електронної комерції. Здійснено аналіз динаміки основних індикаторів за 2020–2024 рр., що засвідчив зростання ролі цифрових каналів продажу у внутрішньому ринку: частка онлайн-покупців збільшилася з 12,3 % до 20,1 %. Для кількісної оцінки взаємозв’язків між показниками застосовано методи статистичного аналізу та графічну візуалізацію трендів. Окрему увагу приділено аналізу споживчого попиту на освітні послуги, який зазнає глибоких трансформацій унаслідок цифровізації, зростання популярності дистанційної освіти, мікрокваліфікацій та освітніх платформ. Отримані результати підтверджують, що цифровізація сприяє відновленню споживчої активності, попри інфляційні коливання та зовнішні шоки, стимулює внутрішній попит, формує нові споживчі тенденції та сприяє розвитку конкурентного середовища як на ринку товарів, так і в освітньому секторі.