Управління ціновою політикою у підприємстві

Abstract

У сучасних умовах ринкової економіки цінова політика підприємств відіграє ключову роль у забезпеченні їх конкурентоспроможності, фінансової стабільності та розвитку. Ефективне управління ціноутворенням дозволяє підприємствам адаптуватися до змін зовнішнього середовища, задовольняти потреби споживачів та досягати стратегічних цілей. Особливо це актуально для підприємств, які працюють у висококонкурентних галузях, таких як торгівля, де ціна товару є одним із основних чинників вибору споживачів. Актуальність управління ціновою політикою сьогодні значно посилюється через високу динамічність та нестабільність бізнес-середовища. Сучасні економічні реалії – інфляційні процеси, коливання валютних курсів, зміни в ланцюгах постачання, падіння або трансформація купівельної спроможності населення та жорстка конкуренція – вимагають від підприємств відмови від статичних підходів до ціноутворення. Особливо гостро це питання стоїть для вітчизняних підприємств, які змушені швидко адаптуватися до складних макроекономічних умов та шукати внутрішні резерви для виживання і розвитку. Ефективне управління ціновою політикою дозволяє підприємству знаходити оптимальний баланс між покриттям витрат і збереженням привабливості для клієнтів. З огляду на це, дослідження механізмів формування, реалізації та вдосконалення цінової політики підприємства є не лише теоретично важливим, але й має високу практичну цінність. Теоретичні та практичні аспекти управління ціновою політикою у підприємстві досліджували такі учені, як: Л. В. Балабанова, О. М. Барилович, І. О. Бланк, В. Г. Герасимчук, Ю. А. Дяченко, В. Я. Кардаш, О. С. Москвічова, О. В. Нагорна, А. С. Старостіна, С. А. Стасіневич, С. В. Скібінського, Г. М. Тарасюк та інші. 6 Ознайомлення з опублікованими працями, присвяченими дослідженню теоретичних та практичних аспектів управління ціновою політикою у підприємстві, підтверджує актуальність вибраної теми дослідження. Мета і завдання дослідження. Метою бакалаврської кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних аспектів та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення управління ціновою політикою у підприємстві. Для досягнення поставленої мети необхідно виконати такі завдання: − визначити сутність та принципи формування цінової політики підприємства; − розкрити поняття та види цінових стратегій підприємства; − охарактеризувати особливості управління ціновою політикою у підприємстві; − надати загальну характеристику діяльності підприємства; − провести аналіз бізнес-портфелю підприємства; − охарактеризувати здійснення управління ціновою політикою підприємства; − запропонувати цінові стратегії для ключових асортиментних груп товарів у підприємстві; − розробити рекомендації щодо оптимізації цінової політики підприємства; Об'єктом дослідження є процес управління ціновою політикою підприємства. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти управління ціновою політикою у підприємстві. Поглиблені дослідження здійснені на матеріалах ТОВ «Сільпо-Фуд». Методи дослідження. Методичною основою бакалаврської кваліфікаційної роботи є комплексний підхід, діалектичний метод наукового пізнання, фундаментальні наукові праці та розробки українських і зарубіжних вчених у теорії управління ціновою політикою у підприємстві. Для досягнення 7 поставленої у бакалаврській кваліфікаційній роботі мети були використані такі загальнонаукові та спеціальні методи дослідження: дедукції – при побудові структури роботи в логічному взаємозв’язку і вивченні предмета загалом, єдності та взаємозалежності його окремих складових частин; індукції – при формуванні загальних висновків до проведеного дослідження; абстрактно-логічний та синтезу при уточненні тлумачень категоріального інструментарію обраної теми дослідження; табличний та графічний – для аналізу та оцінки інформації; SWОT-аналізу, для визначення сильних та слабких сторін, а також можливостей і загроз зовнішнього середовища, та інші методи дослідження економічних процесів і явищ. Інформаційною базою бакалаврської кваліфікаційної роботи є нормативно-правові акти України, українські та зарубіжні інформаційні джерела, річні звіти та первинна документація ТОВ «Сільпо-Фуд», а також результати власних спостережень. Практичне значення одержаних результатів полягає у наданні рекомендацій щодо вдосконалення системи управління ціновою політикою, що сприятиме підвищенню прибутковості підприємства. Структура роботи. Бакалаврська кваліфікаційна робота складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Зміст бакалаврської кваліфікаційної роботи викладено на 60 сторінках, робота містить 13 таблиць, 10 рисунків, 42 використаних джерел.