Теоретико-прикладні засади формування іміджу підприємства на зовнішньому ринку

Abstract

Актуальність теми. Сучасні умови господарювання характеризуються високим рівнем глобалізації, інтенсифікацією міжнародної торгівлі та посиленням конкуренції на зовнішніх ринках. У цих умовах підприємства мають зосереджувати увагу не лише на якості продукції чи послуг, а й на формуванні позитивного іміджу, що є важливим інструментом забезпечення конкурентних переваг. Імідж підприємства на зовнішньому ринку є своєрідною візитівкою, яка впливає на вибір споживачів, партнерів та інвесторів. Формування іміджу підприємства є складним і багатогранним процесом, що включає як стратегічне планування, так і практичну реалізацію заходів, спрямованих на створення позитивного сприйняття бренду. Це передбачає врахування культурних, економічних, соціальних та інших особливостей конкретного ринку, а також ефективне використання сучасних маркетингових інструментів. Метою дослідження є розробка та обґрунтування теоретичних та науково-практичних рекомендацій щодо створення умов іміджу підприємства ТОВ “Аграрна технологічна компанія” на зовнішньому ринку. Для досягнення поставленої мети були визначені такі основні завдання: - розглянуто стан іміджу підприємства на зовнішньому ринку; - визначено процеси системи управління іміджу підприємства на зовнішньому ринку; - розкрито головні особливості міжнародного регулювання іміджу підприємства; - показано стан виробничо-господарської діяльності ТОВ “Аграрна технологічна компанія”; - обґрунтовано важелі системи управління іміджу підприємства на зовнішньому ринку; - узагальнено міжнародну діяльність ТОВ “Аграрна технологічна компанія” в умовах міжнародної конкуренції; - розроблено механізм регулювання зовнішньої торгівлі підприємства; - опрацьовано концепцію покращення управління іміджу підприємства на зовнішньому ринку; - вдосконалено систему регулювання іміджу ТОВ “Аграрна технологічна компанія” в умовах зовнішніх відносин. Об’єктом дослідження є процес створення іміджу підприємства на світовому ринку. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних, організаційно-економічних основ створення іміджу підприємства на світовому ринку. Методи дослідження: аналіз, синтез, дедукція, емпіричні методи, математичні та статистичні методи, метод порівняльного аналізу, графічний метод. Наукова новизна. Отримали подальший розвиток пропозиції щодо створення умов іміджу підприємства ТОВ “Аграрна технологічна компанія” на зовнішньому ринку в умовах економічної невизначеності. Апробація результатів магістерської роботи. Результати виконання магістерської кваліфікаційної роботи були оприлюднені на V Міжнародній науково-практичній онлайн-конференції студентів, аспірантів та молодих вчених «Сучасний менеджмент: виклики та можливості». (м. Київ, НУБіП України, 11 листопада 2024 р.).