Маркетинговий менеджмент в підприємстві

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел і додатків. Основний текст магістерської кваліфікаційної роботи викладено на 83 сторінках друкованого тексту, робота містить 9 малюнків і 21 таблиць. Список використаних джерел містить 64 найменувань. У першому розділі магістерської кваліфікаційної роботи узагальнено теоретичні основи маркетингового менеджменту. Визначено поняття, значення та особливості маркетингового менеджменту для підприємств, розкрито принципи, завдання та функції маркетингового менеджменту. Розглянуто методичні підходи до формування системи управління маркетингом на підприємстві. Другий розділ магістерської кваліфікаційної роботи, присвячений дослідженню процесів маркетингового менеджменту на ТОВ «РОЗЕТКА.УА». Проведено організаційно-економічну характеристику підприємства, проаналізовано його маркетингову діяльність та оцінено ефективність управління маркетинговими процесами. У третьому розділі магістерської кваліфікаційної роботи пропонується напрями удосконалення маркетингового менеджменту на підприємстві ТОВ «РОЗЕТКА.УА». Розроблено рекомендації щодо оптимізації ринку сегментації, підвищення ефективності клієнтоорієнтованих сервісів, впровадження нового продукту як інструменту маркетингового менеджменту та удосконалення організаційної структури маркетингового відділу.