Гендерна рівність в Тік Токі

Abstract

Соціальні мережі стали невід’ємною частиною сучасного інформаційного простору, формуючи не лише комунікаційні моделі, але й впливаючи на соціокультурні процеси, зокрема на сприйняття гендерних ролей та стереотипів. Серед численних соціальних платформ особливе місце посідає TikTok – мережа, яка за короткий час здобула надзвичайну популярність, особливо серед молодого покоління. Станом на 2025 рік аудиторія TikTok налічує понад 1,8 мільярда активних користувачів щомісяця, що робить її однією з найвпливовіших платформ у глобальному медіапросторі. Актуальність теми дослідження зумовлена стрімким зростанням впливу TikTok на формування світогляду молоді, зокрема на їхнє розуміння гендерної рівності та гендерних ролей. У контексті загальносвітових тенденцій до досягнення гендерного паритету та подолання дискримінації за ознакою статі, важливо дослідити, яким чином ця популярна платформа відображає та формує гендерні наративи. Особливу актуальність дослідженню надає алгоритмічна природа TikTok, яка через рекомендаційну систему може як підсилювати існуючі стереотипи, так і сприяти їх руйнуванню, створюючи різні інформаційні «бульбашки» для різних користувачів. Незважаючи на значну кількість досліджень, присвячених гендерній проблематиці в соціальних мережах, питання гендерної рівності в TikTok залишається недостатньо вивченим, особливо в українському науковому контексті. Швидка еволюція контенту платформи та її алгоритмів, а також постійна зміна трендів вимагають актуальних досліджень, що відображають сучасний стан проблеми. Мета дослідження полягає у комплексному аналізі репрезентації гендерної рівності в соціальній мережі TikTok, виявленні основних наративів, тенденцій та механізмів формування гендерних уявлень на платформі, а також розробці практичних рекомендацій щодо просування ідей гендерної рівності через цю соціальну мережу. Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання: 1.Дослідити теоретичні засади вивчення гендерної рівності в цифровому середовищі та особливості функціонування платформи TikTok. 2.Проаналізувати алгоритмічні механізми TikTok та їхній вплив на поширення контенту, пов’язаного з гендерною проблематикою. 3.Здійснити контент-аналіз відеоматеріалів, пов’язаних з гендерною тематикою, та виявити основні наративи гендерної рівності/нерівності на платформі. 4.Дослідити діяльність впливових тіктокерів, які просувають ідеї гендерної рівності. 5.Провести кількісне та якісне дослідження сприйняття гендерних питань користувачами TikTok. 6.Розробити медіапродукт, спрямований на просування ідей гендерної рівності в TikTok. Об’єкт дослідження – соціальна мережа TikTok як платформа для комунікації, самовираження та формування суспільної думки. Предмет дослідження – особливості репрезентації та просування ідей гендерної рівності в контенті соціальної мережі TikTok. Методи дослідження. Для досягнення поставленої мети та реалізації завдань використано комплекс загальнонаукових та спеціальних методів: теоретичний аналіз та синтез (для вивчення наукових джерел з проблематики дослідження); контент-аналіз (для вивчення відеоматеріалів, хештегів та коментарів, пов’язаних з гендерною тематикою); метод анкетування та інтерв’ю (для збору первинної інформації про сприйняття гендерних питань користувачами TikTok); критичний дискурс-аналіз (для виявлення явних та прихованих гендерних стереотипів та наративів); компаративний аналіз (для порівняння різних видів контенту та підходів до висвітлення гендерної проблематики); метод case study (для детального вивчення конкретних прикладів успішного просування ідей гендерної рівності). Практичне значення отриманих результатів полягає в можливості їх використання для розробки стратегій комунікації з питань гендерної рівності в соціальних мережах, зокрема в TikTok. Результати дослідження можуть бути корисними для громадських організацій, медіа та державних установ, які працюють у сфері забезпечення гендерної рівності та протидії дискримінації. Розроблений медіапродукт може слугувати прикладом ефективного використання TikTok для просування важливих соціальних ідей. Матеріали дослідження також можуть бути використані в навчальному процесі при викладанні дисциплін, пов’язаних з соціальними комунікаціями, гендерними студіями та новими медіа. Апробація результатів дослідження. Основні положення та результати дослідження були представлені на Міжнародній науково-практичній конференції «Соціальні медіа та суспільні трансформації» (м. Київ, 2024 р.) та Всеукраїнській студентській конференції «Нові медіа: виклики та можливості» (м. Львів, 2025 р.). Практична частина дослідження була реалізована у вигляді серії відеоматеріалів для TikTok, присвячених питанням гендерної рівності, які отримали значне охоплення та позитивний відгук аудиторії. Структура роботи. Дипломний проєкт складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури та додатків. У першому розділі розглянуто теоретичні засади дослідження гендерної рівності в цифровому середовищі та особливості функціонування платформи TikTok. Другий розділ присвячений аналізу репрезентації гендерних питань у контенті TikTok та діяльності впливових тіктокерів, які просувають ідеї гендерної рівності. У третьому розділі представлено результати емпіричного дослідження сприйняття гендерних питань користувачами TikTok та описано розробку авторського медіапродукту. Обсяг основного тексту роботи становить 30 сторінок. Робота містить 3 таблиці. Список використаних джерел налічує 22 найменування. Повний обсяг роботи – 45 сторінок.