Аналіз, моделювання та прогнозування розвитку електронної комерції України

Abstract

У сучасних умовах глобальної цифровізації економіки електронна комерція є одним із найдинамічніших сегментів господарської діяльності, що суттєво впливає на розвиток національних економік. В Україні електронна комерція активно розвивається під впливом цифрових технологій, зростання проникнення Інтернету, поширення онлайн-платежів та зміни споживчої поведінки. Особливо значущими чинниками її трансформації стали пандемія COVID-19 та воєнний стан, які прискорили перехід бізнесу та споживачів до онлайн-середовища. В умовах воєнного стану електронна комерція стала важливим елементом забезпечення безперервності економічної діяльності та адаптації бізнесу до кризових умов функціонування. Високі темпи цифрової трансформації економіки України та постійне зростання онлайн-торгівлі обумовлюють потребу в дослідженні закономірностей функціонування електронної комерції, визначенні ключових факторів впливу на її динаміку та побудові економіко-математичних моделей для прогнозування майбутніх тенденцій її зростання. В умовах невизначеності та швидких змін ринкового середовища особливого значення набуває використання сучасних методів аналізу та прогнозування, що дозволяють обґрунтовувати управлінські рішення на основі даних