Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на основі дослідження мотивації споживачів

Abstract

Магістерська робота на тему: «Удосконалення маркетингової діяльності підприємства на основі дослідження мотивації споживачів» виконана на прикладі ТОВ "Молочна компанія "Галичина". Вона складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури, i викладено на 71 сторінці комп’ютерного тексту, містить 26 таблиць, 44 риcунка, 2 додатки. Мета роботи полягає в обґрунтуванні теоретико-методичних положень досліджень поведінки споживачів на ринку молока та молочної продукції, а також розроблення практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії та дослідження мотивації поведінки споживачів для підприємств молочної галузі. Предметом дослідження є сукупність теоретичних та методичних аспектів проведення маркетингового дослідження поведінки споживачів на прикладі ТОВ "Молочна компанія "Галичина". Об’єктом дослідження є господарська діяльність ТОВ "Молочна компанія "Галичина". Методи дослідження. Теоретичною і методичною основою даного дослідження є загальнонаукові принципи проведення комплексних маркетингових досліджень поведінки споживачів, а саме кількісних та якісних методів проведень досліджень. Для досягнення поставленої мети та розв’язання поставлених завдань дипломної роботи заcтоcовувалиcя: графічні, cтатиcтичні; аналітичні; розрахункові методи. Робота складається з вступу, трьох розділів і висновків та пропозицій. В першому розділі розглядаються теоретико-методичні основи дослідження поведінки споживачів та їх мотивації. У другому розділі проведено аналіз маркетингової діяльності та поведінки споживачів ТОВ "молочна компанія "Галичина" на ринку молочної продукції. В третьому розділі розглянуті перспективи подальшого дослідження мотивації поведінки споживачів продукції ТОВ "Молочна компанія "Галичина. Теоретичні і методологічні засади даної роботи засновані на аналізі сучасних теорій маркетингу, та мотивації споживачів та ефективності їх використання в контексті стратегічного розвитку підприємства.