Маркетинговий менеджмент в підприємстві

Abstract

Магістерська кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел. Основний текст магістерської кваліфікаційної роботи викладено на 83 сторінках друкованого тексту, робота містить 23 таблиці і 7 рисунків. Список використаних джерел включає 54 найменування. У першому розділі магістерської кваліфікаційної роботи узагальнено теоретичні аспекти маркетингового менеджменту в підприємстві та розкрито поняття маркетингового менеджменту в підприємстві. Наведено особливості системи маркетингового менеджменту в підприємстві, розглянуто методичні підходи до маркетингового менеджменту в підприємстві. Другий розділ магістерської кваліфікаційної роботи присвячений діагностиці системи маркетингового менеджменту в підприємстві. Наведено загальну характеристику та проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства, оцінено здійснення маркетингового менеджменту в підприємстві. У третьому розділі магістерської кваліфікаційної роботи запропоновано напрями вдосконалення маркетингового менеджменту в підприємстві. Запропоновано підходи щодо використання інструментів цифровізації у маркетинговому менеджменті підприємства та надано пропозиції щодо використання зарубіжного досвіду маркетингового менеджменту в підприємстві.